? 1.鞋商標設計符合品牌核心定位。 ? 每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業屬性，表達品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。鞋商標設計 　　 2.鞋商標設計與競爭對手區隔化。 ? 企業的競爭必須實現差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國主要品牌已進入相對過剩的經濟時代。企業大規模生產的結果是品牌單一，差異不明顯。隨著經濟一體化的加速，現在企業正經歷全面的“同質化”。隨著生活質量的提高和人本意識的強化，消費者要求品牌能體現自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。鞋商標設計 　　 3.鞋商標設計與良好視覺的圖案和符號相配。 ? “好馬配好鞍”。有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號。 ，“一個成功的符號或標志，能整合和強化一個品牌的認同，加深消費者對品牌的獨特印象”。例如“耐克”(Nike)的鉤型商標，充滿動感，與名稱相得益彰。 ? 　　 4.鞋商標設計符合目標顧客價值審美個性。 ? 企業要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細分市場”。當今中國正處于深刻的社會轉型期，社會逐步細分：BOBO、中產……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會將步入CLUB經濟時代，每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。鞋商標設計?

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